离职员工直接现身专营店直播间讨薪，一把扯下了歌德盈香的“遮羞布”，这家每年手握茅台酒上百吨配额、号称老酒库存全国最大的酒商，竟然连员工薪资都发不起了？
尤其值得关注的是，作为全兴酒业二股东，歌德盈香所持近2亿元、占比33%的股份被悉数冻结，这是否会造成全兴酒业经营管理、股权结构生变？歌德盈香副总裁刘剑锋对《酒业内参》直言“没啥影响”，不过市场上有声音正在讨论全兴酒业有被“二次转卖”的风险。它是否会被“拖下水”？
1、“赋能”成为了奢谈，全兴酒业断掉“一臂”？
近日，二股东歌德盈香股份有限公司（下称歌德盈香）的欠薪丑闻、股权冻结风波，令沉寂良久的全兴酒业被迫卷入舆论风暴地带。
“全兴”曾是中国老八大名酒之一，“品全兴 万事兴”的广告语风靡一时，时过境迁，当下掉队严重的全兴酒业光环黯淡，多年来图谋复兴，但收效甚微。
“全兴”曾经有多辉煌，现在就有多落寞。巅峰时期，全兴大曲甚至可与跟茅台一较高下。数据显示，1999年，全兴股份实现营业收入11.81亿元，净利润为2.21亿元；同年，贵州茅台营业收入为8.91亿元，净利润为2.16亿元，彼时茅台营收竟然不敌“全兴”。
然而，兴衰不过一瞬间，当下的“全兴”，不用说遥不可及的茅台，就连脱胎于自身的水井坊，都已经变得高不可攀。在水井坊发展这些年，全兴大曲却陷入了停滞，二者分化明显，前者主要走次高端路线，后者则主要走中低端路线，错失白酒黄金期高端化、全国化机遇。
分拆之后，在较长的一段时间，全兴酒业一直徘徊低谷，连年亏损，直至2018年才扭亏为盈。由于产品结构、品牌形象老旧，市场策略不当，随着市场竞争的加剧，全兴酒业行业地位一落千丈。
在反复摸索中，全兴酒业似乎抓到了“救命稻草”。副总经理方焰曾在2024济南中酒展·中国酒业夜话沙龙上表示，老名酒复兴的道路是品牌创新，对于全兴来讲，它的解决思路是既要在新的时代孵化一个符合未来的创新品牌，也要做迎合现在的品牌。
如其所言，不久后，全兴酒业发售了电商官方旗舰店专供新品全兴烧坊。该系列产品包括全兴烧坊·元、全兴烧坊·明、全兴烧坊·清，以及金色光瓶装全兴烧坊2024四款产品。据悉，该系列产品瞄准Y世代人群，是全兴酒业加速拥抱互联网赛道的战术武器。
实际效果究竟如何？四川一家经销商对《酒业内参》表示，今年没有去年情况好，销量一般、回款慢，渠道拿货量明显小了许多。价格带上中低价产品还比较能打，餐饮行业需求占比偏高。全兴烧坊市场认可度暂时有点跟不上，但是区域渠道铺货量大，还勉强站得住脚。
不过，整体来说，这家经销商认为省内市场还可以，产品价格曲线也比较贴合市场需求，尤其是在一些传统渠道比较占优，区域经理对市场的反应调整也很及时。谈及歌德盈香事件，该经销商称：“没有听说，最近暂时也没受到什么连带影响。“
整体而言，谋求重振的全兴酒业当前市场形势以及新品策略表现并不乐观，在略有起色的情况下，如今却又面临第二大股东被曝欠薪、股权冻结的风波，其股权结构的变动状况成为业内关注的焦点。
历史充满了戏剧性，2022年，歌德盈香成为全兴酒业第二大股东，并携手第一大股东上海糖酒共同操盘，充当“左膀右臂”。当时不少专家认为，歌德盈香未来在渠道流通、老酒运营、产品高端化三方面会对全兴赋能，特别是在高端消费者的培育、对接上会更为明显。
然而，歌德盈香目前自顾不暇，所谓的“赋能“全兴、助一臂之力，都成为了奢谈，“泥菩萨过河自身难保”，现实的走向似乎与专家们的积极预判不同。
2、手握茅台酒上百吨配额，近2亿元股权遭冻结
就在全兴酒业致力于复兴的关键时期，二股东歌德盈香却爆出负面舆情，一定程度上也牵连波及了全兴酒业，至少引发了市场对其股权结构变动的担忧，“落水挣扎”的歌德盈香是否会把全兴酒业“拖下水”？
据媒体报道，歌德名酒专营店授权号在一次直播中出现员工公开讨薪的情况，在流出的直播片段里，直播间背景板上赫然写着：“歌德发工资！歌德欠薪！”的字样。在视频评论区，有自称为歌德盈香的员工表示，“公司欠我好几个月工资，9月的工资条不对，找人事沟通，直接给我拉黑。”
公开信息显示，歌德盈香是一家酒类流通企业，自称“净资产逾20亿元，年销售额近100亿元，品牌价值近300亿元”。歌德盈香一位高管曾在一次公开会议上介绍，到2022年时，歌德盈香的总营收已近百亿，成为当时国内最大的酒类拍卖公司，业务覆盖陈年酒拍卖、贸易、电子商务、酒银行、投资管理等五大业务。
看似实力不俗，歌德盈香实际上早已陷入欠薪风波。自10月10日起，一位抖音用户名为“歌德什么时候能发工资”的网友先后发布了多条“讨薪”视频。其中一条视频中称：“歌德没发工资的第53天，在抖音求助的第12天，杭州公司几十人报警，杭州负责人终于露面，但是依旧不能给发工资的具体时间，劳动仲裁联系负责人都联系不到，准备合并案件集体开庭。”
歌德盈香为何走到这个地步？根据《第一财经》报道，某位曾与歌德盈香打过交道的外部高管称，歌德盈香手握茅台酒每年一两百吨的配额，日子原本过得挺滋润的，但这几年的到处扩张，可能让歌德盈香在资金链上，出现了一些不为外界所知的困难。
据悉，歌德盈香近年来先后斥资并购、参股了多家酒水公司，然而，大举扩张并未带来预期收益，合资、联营项目多数已处于运营停滞状态，甚至可能进一步加重自身资金链断裂风险。
尤其是当前白酒行业处于深度调整期，库存高企、动销不畅，酒商正面临着酒企转嫁压力和消费低迷的冲击。
《酒业内参》查询发现，在粉丝数逾100万的歌德名酒专营店授权号的抖音商店中，交易商品以茅台、五粮液品牌为主，不过整体销量平淡，只有茅台相关的三款产品销量超过1000，绝大部分商品销量均小于100。
值得注意的是，在商品评论区负面评价较多，不少消费者吐槽1799元买个375毫升的（飞天茅台），当了冤大头，尤其是类似“讲解不清楚，有故意隐瞒度数的嫌疑”“包装简陋”“直播间没有介绍瓶装量”的评价更是充斥评论区，可见，消费者体验和满意度并不好。
祸不单行，在被曝欠薪的同时，二股东歌德盈香持有的1.98亿元股权也被法院冻结，占全兴酒业总股本的33%。根据天眼查，本次冻结期限自2024年10月17日至2027年10月17日，执行法院为四川省成都市金牛区人民法院。
有观点认为，大股东上海糖酒操盘控股全兴酒业十多年以来，经营管理毫无起色，振兴无望，叠加二股东讨薪风波、股权冻结等负面舆情连累，说不定会连同自己的股份，与歌德盈香股份一起打包出售。
那么，全兴酒业的经营管理、股权结构以及未来发展趋势，是否会遭受此次歌德盈香事件连累波及，《酒业内参》就相关问题询问歌德盈香高管。歌德盈香股份有限公司副总裁刘剑锋对此表示：“所有情况一切正常，没啥影响”。
责任编辑：李显杰